Duración estimada: 8 lecciones (2 horas cada una)
Modalidad: Presencial / Virtual
Perfil de egreso: El participante comprenderá los principios básicos del marketing y podrá aplicarlos en contextos comerciales reales, con enfoque en análisis de mercado, segmentación y estrategias del mix de marketing.

Objetivo General del Curso:

Introducir a los participantes en los fundamentos del marketing, desarrollando competencias para analizar el mercado, identificar públicos meta y aplicar estrategias básicas de producto, precio, plaza y promoción.

Lección 1: Introducción al Marketing

Objetivo: Comprender qué es el marketing y su rol en la empresa moderna.
Contenidos clave:

• Definición y evolución del marketing

• Diferencias entre ventas y marketing

• Marketing tradicional vs digital

• Funciones básicas del marketing

Lección 2: El Comportamiento del Consumidor

Objetivo: Identificar factores que influyen en las decisiones de compra.
Contenidos clave:

• Motivaciones del consumidor

• Proceso de decisión de compra

• Factores culturales, sociales y personales

Lección 3: Investigación de Mercados

Objetivo: Comprender los métodos básicos de recolección y análisis de datos del mercado.
Contenidos clave:

• Concepto de investigación de mercados

• Herramientas cuantitativas y cualitativas

• Encuestas y entrevistas básicas

• Uso de la información para tomar decisiones

Lección 4: Segmentación y Público Meta

Objetivo: Aplicar conceptos de segmentación para identificar audiencias objetivo.
Contenidos clave:

• Segmentación demográfica, geográfica, psicográfica y conductual

• Criterios para seleccionar el mercado meta

• Posicionamiento básico

Lección 5: Estrategias de Producto

Objetivo: Comprender cómo se desarrollan y gestionan productos y marcas.
Contenidos clave:

• Ciclo de vida del producto

• Diferenciación y propuesta de valor

• Branding básico

Lección 6: Estrategias de Precio

Objetivo: Analizar las variables que determinan el precio de un producto o servicio.
Contenidos clave:

• Factores que influyen en el precio

• Estrategias de fijación de precios

• Percepción de valor por el cliente

Lección 7: Plaza y Promoción

Objetivo: Identificar canales de distribución y medios para comunicar el producto.
Contenidos clave:

• Canales directos e indirectos

• Promoción y publicidad

• Marketing digital básico (redes sociales, correo, etc.)

Lección 8: Proyecto Final y Aplicación Práctica

Objetivo: Aplicar los conocimientos en un caso práctico o proyecto.
Contenidos clave:

• Desarrollo de una propuesta de marketing

• Presentación del proyecto

• Retroalimentación y cierre del curso